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bet365娱乐城报道时尚太阳城娱乐官网网址 官方网站大滑坡,平媒最大一块奶酪要没了_bet365娱乐城官网资讯

来源:未知 责任编辑:admin 时间:2013-12-02 21:21

平面太阳城娱乐官网网址 官方网站的衰败已经蔓延到一直以“人傻、钱多”傲立平媒的时尚类杂志圈。前两天,大发888游戏平台888流传公布财报,只能用惨淡来形容,利润同比去年大幅下滑78%,仅有可怜的300万群众币,还不够在北京五环外买一套房子,时尚、奢侈品类广告投放急剧下降。不仅仅是大发888游戏平台888流传集团,一位时尚集团高层透露,今年上半年,各种时尚男刊也在全线溃败,除了《时尚先生》尚能盈利,其余男刊出现了全面亏损,就连那本以性感半裸女星著名的时尚杂志也亏了。想想自己上次买《男人装》的日子,仿佛距今已经5年了,是啊,现在就连路边理发店里都很少看到那些已经被翻得稀烂的时尚杂志了。

 

前阵子与一本时尚杂志主编闲聊,得知大老板给每个高管的重要任务是研究如何转型新太阳城娱乐官网网址 官方网站,每周做方案,但是一切人都拿不出个方案。是啊,要是能找出来,《华盛顿邮报》就不用卖给贝索斯了。

 

一直以来,时尚平媒都是平媒里最富得流油的一块,什么最顶尖的高端财经杂志《财经》、《福布斯中文版》之类的,广告收入在时尚杂志面前只有乖乖跟在后面吃灰的份,时尚杂志一期可能只卖几万本,但丝毫不能阻挡那些觊觎bet365娱乐城市场的时尚、奢侈品牌往里面疯狂砸钱,一本200页的时尚杂志真正的内容最多只有三分之一,其余的全是广告,贵的让人发指的广告。

 

互联网、移动互联网等新太阳城娱乐官网网址 官方网站在陆续攻陷了时政、都市、财经等领域后,终于杀到了时尚圈,一把撤下了平媒的最后一块遮羞布。

 

时尚、奢侈品牌是最为保守的广告主,一直以来,他们都不太敢全力投入到“cheap”的互联网,但现在,连钻石这样的奢侈品都在互联网上卖的热火了,品牌商再也忍不住要向新太阳城娱乐官网网址 官方网站转移了。

 

前几天接到老东家搜狐的邀请,请我参与一个名为“bet365娱乐城发生”的时尚秀,据说我已经的老板张朝阳也要亲自上台走秀,据说这场秀与传统的秀场有所不同,10多个设计师拿出新季的产品,一切人能够在现场通过电子镜试装,如果觉得适合就能够通过线上下单买下适合自己的定制装,购买的方式是通过与搜狐时尚打通的电子商务网站银泰网,门户+电子商务。这种模式创新奢侈品牌商当然感兴趣,而纸媒要做到这一点就要很麻烦了。搜狐时尚频道的老大周周原来是个时尚杂志的主编,去年被老张挖到了搜狐,一来就搞了个时尚盛典,这场运动我也去了,在bet365娱乐城大饭店,上百个明星来捧场,现场有上千人参与,俨然就是当年全盛时期时尚杂志所办的会,那时刻张朝阳可是这种场合的座上宾,但现在,变成了他坐在自己的场子里乐呵呵看着明星来站台。

 

时尚纸媒一方面面对着读者和客户的流失,一方面又有互联网真人娱乐投注网站的进逼,怎么办?

 

纸媒最后一个堡垒就这么沦落了吗?从PC的门户到Pad端的电子化太阳城娱乐官网网址 官方网站,纸媒被互联网攻陷早已不是什么新闻,不过时尚一直被视为自然堡垒,杂志发行量不用大、内容不用怎么弄,反正奢侈品广告多的没地方投,钱多、人傻,俨然是捡钱过日子,bet365娱乐城仿佛一夜之间,世界就变了呢?

 

细致来想,其实也不意外,先来看两组数据。

 

用户和广告主都在逃跑

 

第一组来自dafa在线娱乐百家乐《金融时报》今年8月份报道,依据eMarketer的报告,美国成年人2013年平均上网时间是2小时19分钟,用于真人娱乐投注网站非语音业务上的时间为2小时21分钟。这两个时间相同名称为“数字太阳城娱乐官网网址 官方网站”,消费时间共计到达5小时9分钟,超越看电视的4小时31分钟、广播的1小时26分钟、报纸的18分钟、杂志的14分钟。

 

从2010年到2013年,“数字太阳城娱乐官网网址 官方网站”消费时间的增长速度是每年1小时左右,最终在2013年超越了消费电视的时间。而与此相伴的是,电视、广播、报纸、杂志消费时间上的继续下降。在这份报告给出了如下结论中,“美国人用于消费数字太阳城娱乐官网网址 官方网站的时间今年将首次超越他们看电视的时间,这将标志着从传统太阳城娱乐官网网址 官方网站向数字太阳城娱乐官网网址 官方网站的转型到达了一个重大转折点。”

 

第二组数据来自国内的一份调查,从2010年开头的三年时间里,号称第一大太阳城娱乐官网网址 官方网站电视在北京地区的开机率70%下降至30%。与此同时,2013年以来,北京各报刊亭营业额均再创新低,日均营业额100元左右,即便是地位甚佳、人流量不小的核心地区,日营业额也不过300元左右,较去年下降超越50%,由此导致的一个结果是,几乎每一家报刊亭附近都至少有一个竞争对手退出。

 

数据非常惊人,用户、渠道相辅相成,均已经无法逆转,由此带来的结果就很简单,广告主的迁移。对于众多依赖广告为生的厂家来说,纸媒不再是首选,甚至都不是必要之选,转而变成了广告预算中的辅助选项。

 

转型?怎么转?

 

此前,众人以为,以时尚大片、引领风尚、印刷精巧、纸张质感取胜的时尚类杂志有可能抵御这一风潮,然而最终也难逃被取代的命运,原因很简单,问题并非出现在纸质时尚杂志的强项上,而是出现在其短板上:互动、社交以及小众化风潮。

 

从2010年开头,国外兴起了一批年轻的独立设计师制作个性品牌的风潮,借助网络和移动终端设施,这些人只需花费小成本就能够向全球的观众推广自己的品牌,而博客和社交网络又为时尚评论增加了纸质太阳城娱乐官网网址 官方网站不可比拟的即时性、互动性,并且变革了过去由时尚界精英圈定的“等级制”金字塔格局。

 

就在各大时尚杂志或者坚守自己的“纸质阅读体验”甚至升级为“艺术品”的“触觉型阅读体验”,或者如坐针毡、努力地与网络时代接轨纷纷开拓网站、申博 万豪国际娱乐、博客、微博、iPhone、iPad等数码战场时,新的网络杂志和数码先锋已经将时尚太阳城娱乐官网网址 官方网站不可逆转的带进了“多太阳城娱乐官网网址 官方网站体验”的时代。

 

就像历史上无数次的变革一样,无论“金字塔顶”的那些精英想怎么阻止或者怎么顺应,革命就在眼皮底下发生了,而且结局似乎与他们的努力没太大联系:“多太阳城娱乐官网网址 官方网站体验”显然不同于传统体验,也不是简单将杂志上的内容迁移到网站、申博 万豪国际娱乐、博客、微博、iPhone、iPad上,而是一次从内容到渠道的彻底重构。

 

从内容和模式上看,随着互联网太阳城娱乐官网网址 官方网站的兴盛,人们更情愿去扫瞄时尚爱好者的博客或者用户自己上传相片的街拍网站、直接去时尚社交太阳城娱乐官网网址 官方网站上去公布评论,例如在微博上关切业内人士和时尚偶像的各种八卦和第一手消息。

 

传统的时尚杂志往往扮演着“时尚教父”,试图培育大众的时尚品位,这也被互联网颠覆瓦解,国内外的时尚资讯快捷、高质不说,一些民间“时装精英”的品位一点也不输“金字塔”顶的“教父”,甚至被网民们捧为“平民时装偶像”。

 

从渠道上看,传统太阳城娱乐官网网址 官方网站走的报刊亭、订阅等渠道,互联网、数字太阳城娱乐官网网址 官方网站走的是PC、iPhone、iPad等等,随时随地,即时推送,无重量、无压力。

 

沦落无可幸免

 

超强的互动性,让用户“所见即所得”,甚至直接加入网店的超链接,扫瞄、推举、购买几乎是在同一设施上、同步完成,这是致命的。对于众多时尚品、奢侈品广告主来说,以前是没地方投又不得不投,现在是想投但是得投对地方,怎么选,自然就一目了然了。

 

当然,网媒主动去抢夺、承接广告主,还只是一个方面,就算广告主的预算一直增加,传统平面时尚太阳城娱乐官网网址 官方网站的增长也已乏力。

 

以国内时尚领域最大的时尚传媒集团为例,2010年底,刘江称,未来三年,希望新太阳城娱乐官网网址 官方网站收入占据整个集团的30%-50%。但是现实是,直到今年,这一数字仍在20%以下。

 

时尚杂志也试图做出变革,但是正如朋友所言,要真能找到辄,他就去美国接默多克的班,这可能吗?(胡蔷薇)


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